Door de geplande bezuinigingen van het kabinet verliest het Metropole Orkest haar subsidie. Het wereldberoemde orkest dreigde daardoor te worden opgeheven en heeft daarop reclamebureau Euro RSCG benaderd met de vraag hoe zij het kabinet kon overtuigen van de waarde van het orkest…

 Het advies van Euro RSCG aan het Metropole Orkest luidde: laat zien dat je springlevend, ondernemend en succesvol bent, zoek de brede steun van het Nederlandse publiek en de pers om daarmee de politiek te beïnvloeden. Voor het eerst in de geschiedenis stapte het Metropole Orkest daarop uit de schaduw van grote artiesten en bracht onder eigen naam een potentiële nummer 1 hit uit: ‘Wereldwijd Orkest’*. Een nummer over de waarde van muziek. En over de waarde van een orkest als het Metropole.

Radio 538 werd ingeschakeld om in het programma Evers Staat Op artiesten te werven voor het nummer, waarmee direct landelijke aandacht voor de kwestie ontstond. De opnames werden gefilmd en daaruit werden door het bureau een videoclip en onbetaalde commercials op radio en TV gemaakt.

De allermooiste vorm van burgerinitiatief
Op vrijdag 11 november werd de single live gepresenteerd op Radio 538 en zat het Metropole Orkest nog datzelfde weekend in de TV show van Paul de Leeuw. Een week later kwam de single binnen op nummer één van de Single Top 100. Het beoogde gebeurde. De nummer 1 hit baarde zoveel opzien dat alle landelijke media over de kwestie schreven en het orkest uitnodigde. Waaronder ook Pauw & Witteman, die een hele uitzending rondom het Metropole Orkest arrangeerde. De publiciteitsgolf rondom de single stelde het Metropole Orkest in staat om overal het verhaal te vertellen. ‘Wereldwijd Orkest’ bereikte in twee en halve week de gouden status. Die gouden single werd aangeboden aan Anouschka van Miltenburg, lid van de Tweede Kamerfractie van de VVD en woordvoerder mediazaken van haar partij. Zij noemde het ‘de allermooiste vorm van burgerinitiatief’. Dit heeft zij ook gebruikt in haar argumentatie naar Minister van Bijsterveldt.

Huiskamerconcert van het Metropole Orkest
Ter ondersteuning lanceerde het bureau ook een online campagne om het Metropole Orkest nog dichter bij het publiek te brengen: ‘Win een huiskamerconcert van het Metropole Orkest’. De Facebook actie werd aangejaagd door een videoregistratie van een ludiek huiskamerconcert dat het Metropole Orkest gaf bij een nietsvermoedende Nederlander. De actie kreeg ruimschoots aandacht in RTL Boulevard en was vier dagen voor de behandeling in de Tweede Kamer onderwerp van gesprek. Begin januari wordt bekend gemaakt welke Nederlander het Metropole Orkest in zijn of haar woonkamer mag ontvangen. Met zoveel aandacht en draagvlak kon het kabinet niet anders dan het Metropole Orkest in elk geval de komende vier jaar te steunen.

* Het nummer ‘Wereldwijd Orkest’ werd geschreven door John Ewbank en Han Kooreneef en gezongen door Los Angeles The Voices, Edsilia Rombley, Leonie Meijer, 3JS, Jennifer Ewbank, Ruth Jacott, Paul de Munnik, Giovanca, Glennis Grace, Karin Bloemen, Lee Towers, Hind en Trijntje Oosterhuis. De muziek is uiteraard van het Metropole Orkest. De singel ‘Wereldwijd Orkest’ is te downloaden op iTunes via http://itunes.apple.com/nl/album/wereldwijd-orkest-feat.-edsilia/id481873002#

Hoe bereid je medewerkers voor op veranderingen in de organisatie en hoe onderhoud je het interne draagvlak voor die veranderingen? Interne communicatie is meer dan alleen vertellen wat er gaat gebeuren, het is ook kunnen vertellen waarom dat gebeurt en kunnen luisteren naar de wensen van medewerkers.

Aanpassingsvermogen is het handelsmerk van het Havenbedrijf Rotterdam en mede daardoor is het nog steeds een koploper in de wereld. Net zoals de haven is ook het Havenbedrijf Rotterdam in beweging. Zo is het Havenbedrijf Rotterdam gestart met een organisatieveranderingstraject om nog beter te kunnen werken. Intern en met klanten.

Voor een deel van dat veranderingstraject heeft Euro RSCG Bikker een aantal managementleden begeleid in het formuleren van kernboodschappen en hebben we een communicatieplan geschreven om draagvlak en begrip te creëren en te onderhouden binnen de eigen organisatie voor de veranderingen.

Het van oorsprong Deense bedrijf Coloplast, gespecialiseerd in medische hulpmiddelen, wil graag het taboe rondom het gebruik van bijvoorbeeld de stoma doorbreken.  Euro RSCG Bikker kon hierbij helpen met een PR campagne. 

Naast een PR campagne begeleidden we de lancering van nieuwe producten, maakten we een congresfilm en onlangs rondden we een slidedesk voor bedrijfs- en productpresentaties af.  En op basis hiervan hebben we het salesteam getraind. Een PR campagne over het leven met een stoma; het is een lastig onderwerp.

Want een stoma dragen is nog altijd een taboe, waar je niet graag over praat. Ongeveer 32.000 mensen in Nederland hebben een stoma. Tien procent van hen is jonger dan 40 jaar. Met de ontwikkeling van nieuwe materialen en  producten is het voor veel stomagebruikers weer mogelijk om een actiever sociaal leven te hebben.

Klik hier om meer te lezen over Coloplast.

Donderdag 15 september jl. heeft burgemeester Peter Leegwater, voorzitter van de Stuurgroep, namens de vier fusie gemeenten Anna Paulowna, Niedorp, Wieringen en Wieringermeer de nieuwe huisstijl voor de gemeente Hollands Kroon onthuld. Vanaf vandaag wordt de nieuwe huisstijl gebruikt voor uitingen zoals brieven en de website van de gemeente Hollands Kroon. In de huisstijl is de identiteit van de gemeenschap gevisualiseerd en de strategische visie gebruikt, die in 2010 samen met de inwoners en bedrijven van Hollands Kroon is opgesteld. Daarnaast zijn ook de kernwaarden van de organisatie opgenomen in de huisstijl.

Symboliek beeldmerk

Het beeldmerk is een abstracte waterlelie; symbool voor een plant die groen en water in zich verenigt. De bloem van de waterlelie krijgt, wanneer hij bloeit, de vorm van een kroon (kroonbladeren). Het getal van de vijf bladeren linkt naar de vijf kernwaarden van de gemeentelijke organisatie: lef, contact, bevlogenheid, vertrouwen en respect voor anderen. De kleuren overlappen elkaar op transparante wijze waardoor nieuwe kleuren ontstaan. Zoals een gemeenschap en een organisatie een mengeling zijn van activiteiten, culturen, wonen, werken, ondernemen en recreëren.

Kleurgebruik
De rationale achter de kleuren in het beeldmerk: de  kleuren hebben een associatie met het gebied en duurzaamheid.
De twee blauwe bladeren staan voor lucht en water. Meer specifiek zijn het grote wateren waaraan Hollands Kroon grenst: de Waddenzee, het Amstelmeer en het IJsselmeer.
De groene bladeren staan voor natuur en agribusiness.
Het roodbruine blad in het midden staat voor de inwoners, bebouwde omgeving, maar ook de gemeentelijke organisatie te midden van de andere kleuren.
Tenslotte staan de rode letters van Hollands Kroon symbool voor regie en leiderschap.

In Zürich vond van 1 t/m 4 september de tweede editie plaats van One Young World, een initiatief van Euro RSCG. Zo’n 1300 jongeren (t/m 25 jaar) uit ruim 170 landen kwamen in de Zwitserse stad bijeen om samen en met huidige wereldleiders te discussiëren over de toekomst van onze planeet.

De jongeren willen de wereld leefbaarder en beter maken voor toekomstige generaties. Ze spraken tijdens het forum over actuele wereldproblematiek inzake gezondheid, milieu, geloof, leiderschap, globalisering en de invloed van (nieuwe) media. Dit alles onder begeleiding van wereldleiders en beroemdheden als Bob Geldof, Desmond Tutu, prins Haakon en prinses Mette Marit van Noorwegen, Doug Richard (Dragon’s Den), Paul Polman (CEO Unilever), Jamie Oliver en onze eigen Clarence Seedorf. De ontstane ideeën en oplossingen worden nu door de kandidaten omgezet in haalbare projecten met concrete resultaten.

Ook diverse Nederlandse bedrijven, zoals Citroën, Ernst & Young en ING, hadden jonge talenten naar het forum afgevaardigd. Wij hadden de eer om hen te ontmoeten tijdens het One Young World pre-diner in Amsterdam. Daarbij was ook onze eigen kandidaat, Marten Blankesteijn (24), de jongste eindredacteur ooit in Nederland (dagblad De Pers) en schrijver van het boek De Grote Dictatortour. Op onze website blijft u op de hoogte van de projecten die door de Nederlandse kandidaten worden uitgerold.

Van1 t/m 4 september 2011 vindt in de Zwitserse stad Zürich de tweede editie van de internationale top One Young World plaats. Zo’n 1500 toekomstige wereldleiders (tot 26 jaar) komen hier bijeen om drie dagen te discussiëren over de toekomst van hun planeet. De jongeren starten er projecten op die concreet bijdragen aan het verbeteren van de toekomst voor nieuwe generaties. Dit doen zij onder actieve begeleiding van Counsellors als aartsbisschop Desmond Tutu, activist Bob Geldof, Kroonprins Haakon van Noorwegen, actrice Elle Macpherson en soulzangeres Joss Stone.

Ook Nederland is vertegenwoordigd tijdens One Young World 2011. Verschillende bedrijven -waaronder Ernst & Young, ING en Citroën – vaardigen kandidaten af. Floris van Hasselt, CEO Euro RSCG Nederland: ‘One Young World is een fantastisch initiatief voor een generatie die vaak de indruk heeft niet gehoord te worden. De jongeren krijgen tijdens het forum daadwerkelijk de kans om in gesprek te gaan met huidige wereldleiders. Maar vooral de mogelijkheid om zelf de toekomst van de wereld te beïnvloeden. Om daar als jongere deel van uit te maken, is een onvergetelijke ervaring die kandidaten de rest van hun leven met zich meedragen.’

Haalbare projecten voor een betere toekomst
Deelname aan One Young World als kandidaat laat een onuitwisbare indruk achter. Te midden van wereldleiders – regeringen, geestelijk leiders en de top van het internationale bedrijfsleven – krijgen de jongeren daadwerkelijk de kans om te pleiten voor een betere wereld en om concrete oplossingen aan te dragen. Die ideeën en oplossingen worden omgezet in haalbare projecten die passen binnen de zes impactgebieden waarop One Young World zich toelegt(*): gezondheid, milieu, globalisering, geloof, (nieuwe) media en leiderschap. Een overzicht van de lopende projecten is hier te vinden.

(*) Tijdens het eerste One Young World-forum werkten de jongeren
aan zes resoluties, vastgesteld door het One Young World Global
Consultation Process (een enquête onder 15.000 respondenten
tussen de 18 en 27 jaar, uit 34 landen). Klik hier voor meer
informatie over de zes impactgebieden.

Groeiende mondiale golfbeweging
De voortgang van de projecten wordt actief begeleid en gemonitord door de One Young World Advisory Board. Ook na het forum ontmoeten de kandidaten elkaar. Op Facebook houden zij elkaar op de hoogte van de behaalde resultaten. De kandidaten vormen een zeer actieve community, waarmee ze andere jongeren inspireren en zo de golfbeweging ‘One Young World’ nog verder uitrollen.

One Young World 2010 : ‘Young Davos’!
De eerste editie van One Young World vond in februari 2010 plaats in Londen. Uit 114 landen kwamen toen zo’n 800 jongeren bijeen. Hierbij aanwezig waren o.a. Desmond Tutu, Kofi Annan, Bob Geldof, Muhammad Yunus, John Kerry, Wyclef Jean en Clarence Seedorf, met inspirerende toespraken. Internationale zenders als BBC en CNN gaven deze topontmoeting veel aandacht. CNN noemde One Young World zelfs ‘Young Davos’, naar het jaarlijkse forum voor wereldleiders in Zwitserland. Zie hier de videocompilatie van One Young World 2010.

Meer informatie over One Young World, de kandidaten, de betrokken wereldleiders (Counsellors), de projecten en de laatste ontwikkelingen is te vinden op:

www.oneyoungworld.com
www.oneyoungworld.com/pageflip
www.facebook.com/OneYoungWorld
www.twitter.com/#!/OneYoungWorld
www.youtube.com/user/OneYoungWorld

One Young World is een initiatief van Euro RSCG, één van ’s werelds grootste communicatieadviesbureaus. Initiators en oprichters zijn David Jones,
Global CEO van Havas, en Kate Robertson, Chairman Euro RSCG UK. www.eurorscg.com

Euro RSCG Nederland is verantwoordelijk voor de werving en selectie van de Nederlandse kandidaten en sponsoren. www.eurorscg.nl

Euro RSCG Worldwide heeft onlangs het CREATIVE BUSINESS IDEA BOOK: TEN YEARS OF BREAKTHROUGH THINKING gepubliceerd. Een prachtig vormgegeven koffietafelboek over het succes van tien jaar Creative Business Ideas®.

Creative Business Ideas® zijn ideeën zo krachtig dat ze in staat zijn om complete bedrijven te transformeren, om nieuwe categorieën te bouwen en om de perceptie van consumenten te veranderen. Soms na verloop van tijd, soms binnen een dag.

Een online video die een Guinness World Record vestigt… Een commercial die paniek onder de bevolking zaait en de consumptie van sigaretten met 6 procent doet dalen… Een R & D afdeling die wordt gerund door kinderen…

Het boek (380 pagina’s) kent vijf hoofdstukken: Unleashing Human Viruses, Reinvigorating Businesses and Brands, Thinking Bigger Than the Business, Targeting the New Consumer en Compelling Change. Aan de hand van de 29 meest succesvolle cases van het afgelopen decennium wordt duidelijk wat de impact is van die creatieve strategieën – waaronder ook de ‘NOKIA Game’ van Euro RSCG Nederland.

Het boek geeft bovendien advies aan marketeers en communicatieprofessionals over diverse onderwerpen variërend van buzz boosters, tot aan de rol van ondernemingen in het bewerkstelligen van sociale veranderingen. Met als doel om jong talen en huidige business leaders te inspireren en uit te dagen om minder traditioneel te denken.

Het boek is verkrijgbaar via amazon.com
Een sneak preview is te vinden op www.creativebusinessidea.com.

U kunt het uiteraard ook inkijken bij ons aan de koffietafel, u bent van harte welkom!

Waar zullen we dit jaar eens naartoe gaan op vakantie? Naar Estland!

Een bestemming die misschien niet zo voor de hand ligt, maar wel erg aantrekkelijk is. Denk aan prachtige natuur, veel geschiedenis, mooie architectuur, alternatieve muziekfestivals en… de Culturele hoofdstad van Europa in het jaar 2011, Talinn. In nauwe samenwerking met ons Estse zusterbureau Euro RSCG Estonia gaat Euro RSCG Bikker de Nederlandse reislustigen en cultuurliefhebbers attenderen op deze bijzondere reisbestemming.

Op 1 januari 2012 fuseren de gemeenten Anna Paulowna, Niedorp, Wieringen en Wieringermeer tot de nieuwe gemeente Hollands Kroon. Deze gemeente gaat bestaan uit 22 dorpskernen, heeft 47.000 inwoners en beslaat het grootste deel van de kop van Noord-Holland. In oppervlakte (620 km2) is het na Terschelling en Lelystad – die groter zijn door hun wateroppervlak – de grootste gemeente van Nederland.

Na een pitch eerder dit jaar werd Euro RSCG Bikker gevraagd om voor de Hollands Kroon een nieuwe huisstijl te ontwerpen. De komende maanden werken we samen met de projectorganisatie met enthousiasme aan een passende identiteit, een creatieve huisstijl en de implementatie van een set huisstijldragers. Tenslotte worden de principes en spelregels van de huisstijl samengevat in een manual zodat de gemeente en andere partijen communicatiemiddelen kunnen maken die bijdragen aan herkenning, onderscheid en een consistente uitstraling van Hollands Kroon. Tegen het einde van dit jaar gaat de nieuwe huisstijl zichtbaar worden. www.hollandskroon.nl/

Euro RSCG is initiatiefnemer van One Young World. Dit evenement wordt voor de tweede keer georganiseerd en vindt plaats van 1 tot en met 4 september in Zürich. Jongeren van over de hele wereld krijgen daar de kans om hun mening, zorg of oplossing onder de aandacht te brengen van de wereldleiders van dit moment.

Ook Nederland kan kandidaten afvaardigen. We zijn vooral op zoek naar talenten (t/m 25 jaar) die zaken gedaan willen krijgen in de wereld en daarmee de wereld een beetje beter maken voor de toekomstige generatie. Heeft u in uw organisatie een geschikte kandidaat of kent u iemand in uw omgeving die een bijzondere maatschappelijke rol vervult, dan kunt u deze kandidaat aandragen bij ons.

De kandidaten zijn jonge talenten (t/m 25 jaar) die hun meningen, zorgen en oplossingen die zij hebben over de wereld, onder de aandacht van de huidige wereldleiders willen brengen. Wij denken aan types als de voorzitter van de Landelijke Studenten Vakbond, oprichters van stichtingen en goede doelen, maar ook high potentials/trainees bij multinationals, gevestigd in Nederland. Kortom: jongeren die zaken gedaan willen krijgen in de wereld. U kunt ook bijdragen door een kandidaat uit Nederland of uit een ontwikkelingsland te sponsoren. Zo geeft u jong talent de kans om deze onvergetelijke ervaring van dichtbij mee te maken.

Als u geïnteresseerd bent in de mogelijkheden, kunt u contact opnemen met Erna Schaeffer .
Kijk ook op www.oneyoungworld.com en www.oneyoungworld.com/pageflip voor een indruk
van dit grootschalige Euro RSCG evenement.