Gemeente Haarlemmermeer
De gemeente Haarlemmermeer heeft in haar collegeprogramma citymarketing/gebiedsmarketing ingezet als strategisch instrument om het keuzeproces van klantgroepen te beïnvloeden. Door in te zetten op een gedeelde filosofie waarin wensen en behoeften van (potentiële) inwoners, bedrijven, investeerders en andere overheden voorop staan, wil ze werken aan het welzijn en welvaart van Haarlemmermeer.
Case
De gemeente heeft Euro RSCG Bikker gevraagd voor het ontwikkelen van de communicatiestrategie en de visuele vertaling van de citymarketing-positionering ‘ontmoeten en verbinden’.
Na vaststellen van het zelfbeeld en imago van Haarlemmermeer zijn in workshops thema’s gekozen waaruit het citymarketing-thema ‘Ontmoeten en verbinden’ is geselecteerd. Euro RSCG Bikker ontwikkelde daarna het plan voor de communicatieve en visuele vertaling van de positionering.
We werkten op twee manieren aan de uitwerking van het citymarketingconcept:
- we vertaalden het onderscheidend thema van Haarlemmermeer ‘ontmoeten en verbinden’ naar duidelijke richtlijnen voor communicatie (uitwerking instrumentarium voor communicatie en -management);
- we werkten het plan uit om het thema te laten landen en te laten toepassen door de verschillende stakeholders van Haarlemmermeer.
een gestructureerde basis voor communicatiepositionering in de komende jaren, met kernboodschappen, bewijsvoering en duidelijke doelstellingen en doelgroepen. Een inspirerende visuele stijl die vraagt om te worden uitgebouwd door derden. Kortom, een kader waarmee Haarlemmermeer langdurig kan werken aan haar reputatie.
